Трафик упал — первый вопрос: фильтр или сезонность? Аудит санкций Яндекса ставит диагноз по признакам: характер просадки, даты апдейтов, поведение групп запросов и уведомления панелей. Точный диагноз решает, что лечить: ссылки, контент, коммерческие факторы или технику. Разбираем виды санкций и методику диагностики.
Ручные меры и алгоритмические фильтры
Ручные меры — санкции, наложенные вручную: уведомления о них приходят в вебмастерские панели с описанием причины. Алгоритмические фильтры — решение машины: уведомлений нет, и диагноз ставится по косвенным признакам. Аудит начинает с панелей: есть уведомление — задача конкретная; нет — идём по списку признаков и дат.
Признаки ссылочных фильтров
Классика ссылочных санкций: просадка по широкому ядру запросов после апдейта, при этом бренд-запросы держатся; в ссылочном профиле — всплеск купленных ссылок с коммерческими анкорами. Аудит профиля: доли анкорных ссылок, источники всплеска, динамика набора. Ссылочный фильтр лечится чисткой профиля и временем: снятие происходит после переучёта профиля.
Признаки контентных фильтров
Контентные санкции бьют по страницам с переспамом, неуникальностью и накруткой: просадка конкретных посадочных, а не всего сайта. Аудит контента: заимствования, плотность ключей, скрытый текст, автогенерация. Отдельный класс — фильтры за накрутку поведенческих: резкие просадки после экспериментов с накруткой кликов. Лечится честным контентом и отказом от серых техник.
Коммерческие и региональные санкции
Коммерческие фильтры снижают позиции по коммерческим запросам при проблемах доверия: обман в ценах, скрытые условия, накрученные отзывы. Региональные санкции роняют привязку к городу при нечестной региональной оптимизации. Аудит смотрит характер: просели именно денежные запросы при живых информационных — смотрим коммерческие факторы и региональную разметку.
Диагностика по датам и графикам
Методика: накладываем даты просадок на календарь апдейтов и техник сайта. Резкий обрыв в один день — ручная мера или технический сбой; плавное сползание за апдейты — алгоритм. Группы запросов: просели все или сегмент; бренд держится или тоже упал. Таблица «дата — событие на сайте — характер просадки» даёт гипотезы, которые проверяются по чек-листам.
Техника как ложная причина
Не каждая просадка — фильтр: переезд без редиректов, битые шаблоны, смена метатегов, проблемы индексации дают тот же график. Аудит обязан исключить технику до обвинения в санкциях: индексация, статусы, скорость, разметка. Половина «фильтров», с которыми приходят клиенты, оказываются техническими дырами — и лечатся за неделю.
Чек-лист диагностики санкций
По пунктам: уведомления панелей; характер просадки по датам; сегменты запросов; ссылочный профиль и анкоры; контент на просевших страницах; коммерческие факторы; региональная привязка; техника и индексация. Восьмиступенчатая проверка отделяет фильтр от техники и указывает на конкретную причину, а не на «плохую карму сайта».
Частые ошибки диагностики
Первая — лечить всё сразу: без точного диагноза правки смешиваются, и непонятно, что сработало. Вторая — паника и массовая чистка ссылок без анализа: снятие лишних ссылок тоже стоит позиций. Третья — ждать снятия фильтра без изменений: фильтр не снимается сам, пока жива причина. Четвёртая — винить алгоритмы за сезонность: сравнивайте себя с нишей, а не с собственным прошлым.
Связка с санкциями другого поисковика
Сайт редко живёт в одном поиске: аудит проверяет и вторую консоль — санкции могут быть асимметричными, и картина по двум источникам уточняет диагноз. Общие причины, например неестественные ссылки, обычно бьют по обоим; асимметрия подсказывает специфику одного алгоритма и сужает список гипотез.
Когда привлекать внешнюю помощь
Самодиагностика буксует, когда владелец слишком близок к сайту и не видит серых техник прошлого. Внешний аудит полезен свежим взглядом и опытом чужих кейсов: специалист за пару дней проходит чек-лист, на который у команды ушли бы недели. Критерий простой: если две гипотезы проверены и не сошлись — зовите вторую пару глаз.
Мини-кейс: диагноз «не фильтр», а битый шаблон
Магазин потерял треть трафика и готовился чистить ссылки. Диагностика показала: просадка совпала не с апдейтом, а с обновлением темы, после которого карточки стали отдавать пустой контент для робота. Возврат шаблона и переобход вернули позиции за две недели без единой снятой ссылки. Кейс учит: сначала техника и даты, потом обвинения алгоритмов.
Фиксация доказательств: журнал изменений
Ведите журнал: дата просадки, гипотеза, что проверено, что правили и когда. Через два-три апдейта журнал покажет, какая правка совпала с восстановлением, — это знание дороже любой теории. Дисциплина фиксации превращает выход из кризиса в управляемый проект.
Итог: аудит санкций — это уведомления панелей, характер просадки по датам, сегменты запросов и чек-листы причин. Точный диагноз экономит месяцы неправильного лечения: лечат не «фильтр вообще», а конкретную причину. Чем точнее диагноз сегодня, тем короче путь восстановления завтра — и тем дешевле обходится каждый упущенный месяц.