Переезд — самая рискованная операция в SEO. За один день можно потерять то, что собиралось годами: трафик, позиции, доверие поиска. При этом сам переезд часто необходим: смена домена при ребрендинге, переход на другую CMS, перевод сайта на https или новая структура адресов. Хорошая новость в том, что почти все потери предсказуемы и управляемы, если сделать аудит до, а не после.
Какой переезд у вас: четыре сценария
От типа переезда зависит объём работы. Смена протокола на https обычно проходит быстро и почти без потерь. Смена CMS внутри того же домена — сложнее: меняются адреса служебных страниц, генерация карты сайта и поведение редиректов. Смена домена — самый чувствительный сценарий, потому что теряется история, и поиск заново оценивает сайт. Полная реструктуризация — переезд в квадрате: меняются и домен, и адреса, и структура.
Чем больше параметров меняется сразу, тем выше риск. Если есть возможность, разнесите этапы: сначала адреса, потом домен. Исключение — ситуации, когда тянуть нельзя, но тогда и контроль должен быть плотнее.
Аудит до переезда: что проверить
Главная задача — зафиксировать состояние «до», чтобы потом сравнивать. Без этих данных вы не поймёте, где просадка нормальная, а где ошибка.
- Полный список URL из индекса, карты сайта и логов — с кодами ответов и числом внешних ссылок на каждую страницу.
- Текущие показатели: трафик по разделам, конверсии, запросы, позиции ядра — за месяц-два до переезда.
- Все входные адреса, включая старые и неканонические, чтобы ничего не забыть в редиректах.
- Бэкап файлов и базы, плюс бэкап настроек робots.txt, карты сайта и серверных правил.
- Список редиректов, которые уже существуют: их нужно будет проверить и перенести.
Отдельно проверьте, куда ведут текущие редиректы и зеркала: переезд часто вытаскивает на поверхность старые ошибки, о которых никто не помнил.
Карта редиректов: главный документ переезда
Правило простое: каждый старый адрес должен вести на новый по правилу один к одному и отдавать постоянный редирект. Никаких промежуточных цепочек — каждая лишняя ступень теряет часть сигнала и время обхода.
Практические детали, которые чаще всего портят переезд: редирект на главную вместо конкретной страницы, временный редирект вместо постоянного, редирект на страницу с кодом 404, потеря папок и слешей при генерации правила. Иногда на новом сайте остаются старые canonical на прежние адреса — и тогда поиск получает противоречивые указания. Проверьте это отдельно, потому что склейка страниц здесь работает против вас — мы разбирали тему в материале про дубли и canonical.
Проверка перед запуском
За несколько дней до переключения стоит прогнать тестовый контур: доступны ли новые адреса, работают ли правила, отдаёт ли сервер нужные коды. Обязательно проверьте на тестовой копии, что карта сайта собирается, а робots не закрывает новые разделы. Ошибка с закрытием сайта «на время работ» — классика, которая стоит недель простоя в индексе.
- Проверьте робots и карту на новом контуре до открытия.
- Убедитесь, что не осталось заголовков «noindex» от этапа тестирования.
- Прогоните сканером десяток старых URL и убедитесь, что они отдают 301.
- Проверьте скорость и доступность нового сервера под нагрузкой.
Всё это входит в техническую часть аудита, о которой у нас есть отдельный материал: аудит индексации, robots и карты сайта.
Первые дни после переключения
Сразу после переезда важно следить за кодами ответов и за тем, как поиск обходит новые адреса. Проверяйте основную пятёрку страниц вручную: главная, каталог, карточка, услуга, контакты. Если где-то отдаётся 404 или висит цепочка — правьте до того, как обход закрепится.
Не забудьте про внешние системы: формы, счётчики, интеграции, старые рекламные кампании и ссылки в документах. Мелочь вроде старого номера телефона на новой странице обходится дороже, чем кажется.
Что считать нормой, а что тревогой
Первые две-четыре недели трафик почти всегда проседает: поиск переоценивает сайт. Нормальная просадка — 10–30% с постепенным восстановлением. Тревожные признаки: трафик не возвращается через месяц-два, из индекса выпадают целые разделы, в панелях растут ошибки обхода, новые адреса не появляются в выдаче вовсе.
В такой ситуации стоит проверить три вещи: правильность редиректов, доступность разделов для обхода и отсутствие случайных закрытий. Именно эти три причины объясняют большинство провалов после переезда.
Откат: план Б
Даже при аккуратной подготовке бывает, что нужно вернуться. Поэтому правило номер один — не удаляйте старую копию как минимум на месяц: держите её доступной, но закрытой от индексации, чтобы можно было быстро откатиться или точечно править правила. Второе — держите документ с точками возврата: где старое, где новое, какие правила включены.
Что делать с внешними ссылками
Ссылки на старые адреса никуда не денутся: их придётся пережить. Здесь помогает карта редиректов — если она построена корректно, вес рано или поздно переедет на новые страницы. Отдельно стоит написать владельцам сайтов, которые ссылались на вас и с которыми у вас есть контакт: попросить заменить адрес. Это не обязательно, но ускоряет процесс.
Не пытайтесь одновременно вычищать «плохие» ссылки: во время переезда лучше не смешивать несколько крупных работ. Сначала стабилизируйте ситуацию — потом занимайтесь профилем.
Как ускорить восстановление
Ускорителей немного, но они работают: обновляйте контент на важных страницах, следите за скоростью, поддерживайте внутренние ссылки на новые адреса, публикуйте что-то новое в разделах, которые просели. Полезно отправить обновлённую карту сайта и проверить, что новые адреса появляются в индексе.
И самое главное — не менять всё сразу. Если после переезда начать редизайн, реструктуризацию и смену ключевых страниц, вы не поймёте, что именно пошло не так.
Ошибки, которые я встречаю чаще всего
- Запуск переезда в сезон или накануне распродажи.
- Отсутствие карты редиректов, «поставим по мере появления ошибок».
- Реструктуризация и смена домена одним заходом.
- Потеря трассировки старых адресов и внешних ссылок.
- Оценка результата по позициям, а не по трафику и заявкам.
Отчёт о переезде
Полезно собрать короткий документ: что изменилось, какие правила добавлены, что показывают данные до и после, где были отклонения и как решались. Через месяц такой отчёт помогает ответить на любые вопросы и служит доказательством, что работы идут по плану.
Вывод
Переезд не обязан стоить позиций. Если у вас есть список адресов, корректная карта редиректов, чистые панели и терпение переждать месяц просадки, всё проходит спокойно. Начинайте с аудита до, а не с разбора последствий.