Домен — единственный элемент сайта, который нельзя нормально заменить. Адреса меняются, дизайн переделывается, а имя остаётся с вами на годы. Ошибка здесь обходится дороже всего: если купить домен с плохой историей, вы можете годами не видеть трафика и не понимать, почему.
Разберу, на что смотреть при выборе, — с акцентом на то, что чаще всего упускают.
Зона и читаемость — база
Для России и СНГ спокойнее всего смотрятся зоны .ru и .рф, для международных проектов — .com. Экзотические зоны выглядят дешевле, но пользователи им меньше доверяют, а фильтры в поиске чаще задевают спам-зоны.
По самому имени правило простое: его должны правильно услышать по телефону и вспомнить через неделю. Три-четыре слога, без дефисов, без цифр, которые можно спутать с буквами. Если приходится объяснять, как пишется адрес, — это плохой адрес.
Проверка истории: главный шаг
Свободный домен — не значит чистый. Сначала посмотрите, что на нём было.
- Архив. Смотрите не один снимок, а динамику за все годы. Резкие смены тематики — тревожный знак.
- Индекс. Запросите адрес в поиске с оператором «site:». Если страницы в индексе остались, а сайта нет, вы получите чужое наследство.
- Ссылочный профиль. Проверьте в вебмастерах и бесплатных сервисах: сколько доменов ссылается, какие анкоры преобладают. Тысячи ссылок с анкором игровых и взрослых запросов — прямой путь к фильтрам.
- Сервисы истории. Посмотрите, не менялся ли владелец часто и не было ли домен заброшен после блокировки.
Красные флаги
Есть набор признаков, при которых я бы просто прошёл мимо, даже если домен красивый.
- Была тематика гемблинга, взрослых услуг, продажи препаратов или «фабрика» дорвеев.
- В индексе висят тысячи страниц со спам-текстами, которых на сайте уже нет.
- Домен менял владельцев каждые несколько месяцев.
- В истории есть поддомены-помойки: они тянут за собой весь домен.
- Адрес попал в чёрные списки спамерских баз хотя бы однажды.
Проверка занимает двадцать минут. Стоит ли рисковать годами работы ради двадцати минут — вопрос риторический.
Если берёте домен с историей
Иногда купить домен со ссылками и трафиком — хорошая идея: вы получаете готовый авторитет и остатки позиций. Но тогда проверка должна быть жёстче.
- Убедитесь, что текущая тематика совпадает с вашей. Перепрофилирование «финансового» домена под строительство работает плохо.
- Сохраните структуру адресов настолько, насколько возможно, и настройте редиректы со всех старых страниц.
- Проверьте, не наложены ли на домен санкции за некачественную оптимизацию: об этом подробно в материале про аудит фильтров.
- Убедитесь, что у вас есть доступ к панелям вебмастеров или возможность их заново подтвердить.
Отдельно про редиректы: если домен уже перенаправлялся куда-то, история переходов может тянуться за вами. Проверьте коды ответов и то, куда ведут старые адреса. Логика переезда подробно разобрана в статье об аудите переезда сайта — там же про сроки восстановления и контроль.
Технические мелочи, которые проще решить сразу
Пока домен новый, до публикации, решаются вопросы, которые потом стоят крови. Заранее определитесь с главным зеркалом — сайт с www или без, — и настройте один постоянный редирект. Так же сразу выбирайте структуру адресов: короткие транслитерированные пути читаются и человеком, и поиском; подробнее об этом — в материале про понятные URL.
Проверьте почту на домене: письма с адреса вида vasya2011@gmail.com снижают доверие и в переписке, и в глазах поиска, оценивающего прозрачность контактов. Настройте SPF и DKIM на старте, а не когда рассылка начнёт падать в спам.
Кириллица, транслитерация и цифры
Латиница безопаснее: такой адрес можно произнести в другом языке, вставить в сообщение и не потерять при копировании. Кириллические зоны работают, но добавляют хлопоты: где-то адрес автоматически превратится в длинную последовательность символов, а в переписке вы будете объяснять, как он пишется.
Про дефисы правило простое: они допустимы, когда без них имя не читается, но каждый дефис — лишняя ошибка при вводе вручную. Цифры в домене работают против вас: «5» и «S», «1» и «l», «0» и «O» люди путают постоянно, а часть трафика при этом уходит конкуренту.
Продление, владелец и доступы
Два простых правила, о которых забывают. Первое: регистрируйте домен минимум на пять лет и включите автопродление с рабочей картой — потеря домена из-за забытого платежа случается чаще, чем кажется. Второе: домен оформляйте на компанию или на себя, а не на подрядчика; доступ к регистратору и почту для восстановления держите в надёжном месте.
Проверьте, что в контактах владельца указаны реальные данные. Скрытие персональных сведений в настройках приватности — нормально, а вот липовые контакты могут стать проблемой при попытке оспорить домен.
Если домен уже куплен, а история оказалась плохой
Паниковать рано. Сперва отделите репутацию домена от репутации ссылок: если проблема в ссылках, они никуда не денутся вместе с адресом, но их можно закрыть. Практический план такой: уберите из индекса ненужные страницы, почистите карту сайта, проверьте, не висят ли на домене следы спама с поддоменов, и загрузите свежую карту заново.
Если сайт не показывает вообще ничего спустя месяцы работы, а в вебмастере видны подозрительные ссылки — оформите отказ от них и подайте заявку на пересмотр. Иногда дешевле и быстрее пройти эту процедуру, чем менять домен и терять всё, что уже проиндексировано. И только если после пересмотра картина не меняется, имеет смысл переносить проект на новый адрес, соблюдая все правила переезда.
Простой порядок действий
- Набросайте 10–15 вариантов имени, отбросьте всё нечитаемое и с дефисами.
- Проверьте, не занято ли имя в нужных зонах и не является ли оно вашим конкурентом.
- По каждому свободному варианту проверьте архив, индекс, ссылки и следы в чёрных списках.
- Проверьте благозвучность на языке аудитории и отсутствие неприятных смыслов.
- Зарезервируйте имя на 5–10 лет: продление дешевле, чем выкуп у перекупщика.
Домен не сделает SEO за вас, но способен надолго его испортить. Двадцать минут проверки на входе — самая выгодная инвестиция из всех, что вы сделаете для проекта.