Интернет-магазин — это тысячи и десятки тысяч страниц, и типичные болезни у всех общие: дубли карточек, фильтры без посадочных, битые категории, пустые метатеги на масштабе. Аудит магазина отличается от аудита инфосайта: здесь решают структура каталога, полнота карточек и техническая гигиена на массе страниц. Разбираем по слоям и приоритетам.
Структура каталога и посадочные под спрос
Первый вопрос аудита: под каждый ли кластер спроса есть посадочная. «Ноутбук для учёбы», «телефон до 30 тысяч», «кроссовки для бега» — это запросы с посадочными-подборками, которых часто нет, а есть только голые категории каталога. Находите разрывы между кластерами семантики и страницами каталога — это самые прибыльные находки аудита: под каждый разрыв создаётся посадочная с фильтром и текстом.
Карточки товаров: контент, который продаёт и ранжируется
Аудит карточки по чек-листу: полные характеристики, фото с разных ракурсов, цена и наличие видимы сразу, описание не скопировано у поставщика. Дубли описаний с тысяч карточек убивают уникальность — карточки с живыми текстами, отзывами и ответами компании выигрывают и в выдаче, и в конверсии. Разметка товара со звёздами и ценой даёт расширенный сниппет — это бесплатный плюс к кликам.
Фильтры и параметры: дубли, которые пожирают краулинг
Комбинации фильтров порождают тысячи страниц-дублей: «синий + большой + с доставкой», «страница 2 + сортировка по цене». Аудит смотрит: канонические теги ведут на базовый адрес, параметры закрыты от индексации, но сами фильтры-посадочные открыты. Цель — робот тратит бюджет на обход нужных страниц, а не их клонов. Правка фильтров часто освобождает десятки процентов краулинга.
Битые категории и товары: чистка или редиректы
Товары исчезают, категории перестраиваются — и сайт обрастает битыми ссылками. Аудит: битые карточки ведут на категорию или ближайший аналог, удалённые категории имеют редирект, а не страницу «ничего не найдено». Каждое битое окно — потерянный вес и раздражение пользователя; массовая чистка через редиректы возвращает вес живым страницам.
Полнота ассортимента против ожидания спроса
Поиск сравнивает ширину витрины с ожиданием запроса: по «купить смартфон» магазин с двумя моделями не выдерживает конкуренции. Аудит смотрит на глубину категорий: где ассортимента меньше, чем ожидает спрос, там позиции и конверсия проседают независимо от текста. Расширение категорий или честная специализация — решение аудитора и бизнеса вместе.
Скорость и мобильная версия магазина
Тяжёлые карточки с десятками фото, скрипты каталога и сравнения, калькуляторы доставки — всё это грузит страницы магазина сильнее, чем инфосайта. Аудит скорости смотрит загрузку именно карточек и категорий на мобильных сетях: если добавление товара в корзину требует ожидания — конверсия утекает. Ленивые изображения, кеш каталога и минимизация скриптов — стандартные, но рабочие меры.
Коммерческие сигналы: доверие на каждой странице
Цена и условия видимы, контакты в один клик, отзывы с датами, сертификаты на товар, способы оплаты — коммерческие факторы работают на каждой карточке. Аудит магазина без проверки доверия неполный: пользователь покупает у того, кому верит, и поиск ранжирует так же.
Метатеги на масштабе: шаблоны вместо ручной правки
Тысячи карточек нельзя прописать вручную: аудит проверяет шаблоны генерации метатегов. Название товара и категория в заголовке, цена и наличие в метатегах, уникальные формулы по категориям вместо одной на весь каталог. Пустые и одинаковые метатеги на массе страниц — обычная болезнь магазинов, и лечится она шаблонами за неделю работы разработчика.
Перелинковка каталога: вес должен доходить до карточек
Аудит смотрит, как вес течёт от главной к глубоким карточкам: блоки похожих товаров, ссылки из категорий, хлебные крошки, подборки. Тупики — карточки без единой внутренней ссылки — индексируются хуже и конвертируют ниже. Простые блоки перелинковки на шаблонах каталога решают проблему на всей массе страниц разом.
Мини-кейс: фильтры и посадочные дали плюс семьдесят процентов трафика
Магазин товаров для дома держал трафик на плато два года. Аудит нашёл: параметры фильтров порождали 40 тысяч дублей, краулинг тратился на них; а под запросы-подборки («органайзеры для шкафа до 1000 рублей») посадочных не было. За месяц закрыли параметры от индексации, создали двенадцать посадочных-подборок с фильтром и текстом. Через два квартала трафик каталога вырос на 70%, позиции по подборочным запросам — топ-5. Кейс показывает: у магазина два рычага — гигиена и посадочные под спрос.
Регламент: магазин дрейфует каждый день
Товары приходят и уходят, категории перестраиваются, фильтры обрастают параметрами: аудит магазина — не разовое событие, а ритм. Ежемесячно — битые страницы и метатеги новых категорий; ежеквартально — полный проход по чек-листу с замером трафика каталога.
Итог: аудит интернет-магазина — это структура под спрос, карточки с живым контентом, чистые фильтры, редиректы на битые страницы, полнота ассортимента и скорость. Наведите порядок в этих шести слоях — и каталог начнёт расти без внешних ссылок.