Технический SEO-аудит — это проверка «здоровья» сайта: роботы, коды ответов, дубли, скорость, разметка. Ошибки здесь незаметны пользователю, но именно они мешают страницам индексироваться и расти. Мы собрали рабочий чек-лист из 50 пунктов по восьми блокам — от индексации до безопасности — с пояснениями, что считается нормой и как быстро чинить отклонения.
Блок 1. Индексация и доступность (пункты 1–8)
1. Число страниц в индексе Яндекса и Google соответствует ожидаемому. 2. Robots.txt не закрывает важные разделы и не дублирует правила. 3. Sitemap.xml содержит только индексируемые URL и обновляется автоматически. 4. Нет страниц с кодом 404, на которые ведут внутренние ссылки. 5. Все ответы сервера 200 для живых страниц, без циклов редиректов. 6. Главная доступна по одному адресу без дублей с www и без www. 7. Настроен единственный протокол https, все http-адреса редиректятся. 8. Скорость отдачи первого байта (TTFB) в пределах нормы хостинга.
Блок 2. Дубли и canonical (пункты 9–14)
9. Каждая страница имеет единственный canonical. 10. Нет дублей через параметры сортировки и фильтров без rel=canonical или noindex. 11. Пагинация не создаёт дублей первой страницы. 12. UTM-метки не попадают в индексируемые URL. 13. Склейка доменов выполнена корректно, вес не теряется. 14. При смене URL настроены постраничные 301-редиректы.
Блок 3. Скорость и Core Web Vitals (пункты 15–21)
15. LCP ключевых страниц в зелёной зоне. 16. CLS близок к нулю: нет прыжков макета при загрузке. 17. INP в норме: интерфейс отвечает без задержек. 18. Изображения сжаты и отданы в современных форматах. 19. Включено кешование статики и сжатие текстовых ответов. 20. Сторонние скрипты загружаются асинхронно и не блокируют рендер. 21. Тяжёлые элементы ниже первого экрана подгружаются лениво.
Блок 4. Мобильность (пункты 22–27)
22. Вёрстка адаптируется без горизонтального скролла. 23. Кнопки и ссылки кликабельны пальцем, без наложений. 24. Шрифты читаемы без масштабирования. 25. Всплывающие окна не блокируют контент на мобильных. 26. Мобильная и десктопная версии отдают одинаковый контент. 27. Тест мобильной пригодности вебмастеров проходит без ошибок.
Блок 5. Структура и ссылки (пункты 28–34)
28. Глубина важных страниц не более трёх кликов от главной. 29. Нет страниц-сирот без внутренних ссылок. 30. Анкоры внутренних ссылок осмысленные и разнообразные. 31. Хлебные крошки присутствуют и размечены. 32. Карта сайта HTML дополняет XML для крупных каталогов. 33. Битые внутренние ссылки отсутствуют. 34. Внешние ссылки закрыты от передачи веса там, где это оправдано.
Блок 6. Мета-теги и разметка (пункты 35–42)
35. Title уникален и содержит запрос и пользу. 36. Description уникален и мотивирует клик. 37. Один H1 на страницу, иерархия H2–H6 логична. 38. Разметка Open Graph и карточек соцсетей на ключевых страницах. 39. Schema-разметка организации, хлеба, статей и карточек без ошибок. 40. Разметка проверена валидатором и вебмастерами без критичных ошибок. 41. Favicon и превью изображений заданы. 42. Языковые атрибуты и кодировка объявлены корректно.
Блок 7. Контент и изображения (пункты 43–46)
43. Тексты уникальны и отвечают интенту запроса. 44. Нет переспама и скрытого текста. 45. Изображения имеют заполненные alt. 46. Медиафайлы имеют человеко-читаемые имена и разумный вес.
Блок 8. Безопасность и доверие (пункты 47–50)
47. Сертификат https действителен и не истекает в ближайшие недели. 48. Сайт чист в вебмастерах: нет предупреждений о вредоносном коде. 49. Нет скрытых редиректов и сторонних инъекций в коде. 50. Контакты, реквизиты и политика конфиденциальности на месте — сигналы доверия для поиска и людей.
Инструменты под каждый блок чек-листа
Для блока индексации — отчёты Яндекс Вебмастера и Google Search Console плюс crawler с бесплатным лимитом: он соберёт коды ответов, дубли и битые ссылки за один проход. Скорость — PageSpeed Insights и полевые данные CrUX. Мобильность — эмуляция устройств в браузере и тест вебмастеров. Разметка — валидаторы schema и сниппет-тесты. Безопасность — отчёты вебмастеров и внешний сканер портов и сертификата. Весь набор бесплатен; платные сервисы подключайте, когда страниц тысячи и нужен мониторинг в фоне.
Частые технические ошибки, которые находят в 9 из 10 аудитов
Из практики самых частых находок пять: дубли title на пагинации и фильтрах; незакрытые от индексации служебные разделы с внутренними ссылками; редирект-цепочки по три-четыре шага после нескольких переездов; изображения в полном размере в статьях; отсутствие canonical на страницах с UTM. Каждая из них чинится за вечер, а суммарно они могут стоить сайту трети поискового трафика — поэтому аудит и окупается так быстро.
Как работать с чек-листом: приоритеты и ритм
Не пытайтесь закрыть все 50 пунктов за раз: ранжируйте по влиянию. Красный уровень — индексация, дубли, редиректы и безопасность: эти ошибки напрямую выключают страницы из выдачи. Жёлтый — скорость и мобильность: влияют на ранжирование и конверсию. Зелёный — разметка и косметика: дают бонус, но не спасают слабый сайт. Заведите ритм: технический мини-аудит раз в месяц, полный проход по чек-листу — раз в квартал и после любых крупных изменений на сайте.
Храните результаты в таблице: пункт, статус, приоритет, ответственный, дата правки. Через два-три цикла вы увидите, как технические правки складываются в стабильный рост позиций — техника любит системных, а не героических.
7 комментариев
Чек-лист хороший, но первые пару раз он у меня занимал три дня. Со временем стал делать так: сначала блоки про индексацию и дубли, потому что если с ними беда, всё остальное почти не имеет смысла. Остальное по остаточному принципу.
Согласен, порядок важен. У меня был сайт, где было идеально со скоростью и разметкой, но половина страниц в noindex. Никакой разметкой это не лечится.
А я бы ещё выделил блок по дублям — из-за страниц с параметрами у меня половина краулингового бюджета уходила в никуда, и новые статьи ждали индексации по три недели.
Пункт про паритет контента удивил, когда я сама с ним столкнулась. На десктопе был полный текст с ценами, а на телефоне часть блока подгружалась скриптом и поиск её не видел. Пришлось выводить в HTML. Такого в бесплатных чек-листах почти нигде нет.
И не только контент: у нас на мобильной версии пропала часть навигации. Пользователь мог, а робот нет. Поиск считает это разным контентом, и это влияет.
Да, после этой правки у меня выросли показы именно по мобильным запросам, хотя ничего больше не меняла.
Насчёт безопасности в конце: мало кто проверяет, что все внутренние формы идут по https и что нет смешанного контента. У меня такое было — картинки по http на https-странице. Вроде мелочь, а браузер ругался и в поиске были пометки.